Cititorii revistei Reader's Digest au ales cele mai de încredere 25 de
branduri din România în urma studiului Trusted Brand efectuat de
publicaţie în colaborare cu firma de cercetare Direct Marketing.
Încrederea a fost definită drept raportul personal pe care fiecare
dintre noi îl realizează în urma evaluării ofertei faţă de aşteptările
noastre şi modul în care aceste aşteptări ne sunt împlinite. Marcă
înregistrată la nivel european de către Reader's Digest, studiul Trusted
Brand este unul dintre cele mai ample şi complexe studii asupra
consumatorului din Europa. Obiectivul principal al studiului este
desemnarea acelor branduri în care au încredere consumatorii europeni.
În prezent, Trusted Brand se află la al şaselea an consecutiv în care se
desfăşoară în graniţe europene, ajungînd să fie actualmente organizat
în 15 ţări, printre care Franţa, Spania, Marea Britanie sau Germania, şi
mai nou, România. Studiul oferă date comparabile pentru toate ţările în
care este implementat.
Cele 363,740 de voturi cumulate la nivel european, oferite de cititorii
Reader’s Digest, au adus în discuţie peste 114,810 de produse. Lansat
în România în numărul de ianuarie al revistei Reader’s Digest, şi
derulat pe o perioadă de o lună, pe un eşantion de respondenţi selectaţi
dintre cititorii revistei, studiul a desemnat 25 de branduri cărora
cititorii revistei le-au acordat încrederea lor, cea mai înaltă
distincţie cu care un consumator poate onora un brand sau altul.
Campionul câştigătorilor multinaţionali este brandul Nokia, care şi-a
adjudecat trofeul categoriei Telefonie Mobilă atât în România, cât şi în
toate celelalte 14 ţări europene unde s-a desfăşurat studiul Trusted
Brand. Connex este brandul de telefonie mobilă care a acumulat cele mai
multe voturi la capitolul Operator Telefonie Mobilă.
La Bănci, BCR s-a clasat pe locul cel mai înalt al podiumului, acumulând
puţin sub 40% din voturile cititorilor Reader's Digest. Visa a fost
votat drept cardul în care respondenţii au cea mai mare încredere
(înregistrând performanţa de a primi acest titlu şi în alte 13 ţări),
iar ASIROM a fost desemnat drept cel mai de încredere brand din domeniul
Asigurărilor.
Liderul categoriei Automobile este Mercedes, iar Petrom ocupă acelaşi
loc fruntaş în topul Benzinăriilor. Brandul numărul unu în Calculatoare:
Intel. Phillips şi-a adjudecat poziţia similară la categoria
Electrocasnice.
Metro este brandul de Centru Comercial ce inspiră cea mai multă
încredere românilor. Ariel şi Head & Shoulders se dovedesc două
pariuri câştigate ale producătorului Procter & Gamble, adunînd un
vot de încredere decisiv atât de la respondenţii studiului Trusted Brand
din România, cât şi din alte 5 ţări în care s-a desfăşurat sondajul
(Ariel).
Un alt campion multinaţional, brandul Colgate, şi-a asigurat
recunoaşterea internaţională în 6 din cele 14 ţări în care s-a
desfăşurat sondajul (inclusiv România). Categoria Cosmetice a fost
câştigată de Avon, marcă care a întruchipat încrederea pentru cititorii
Reader's Digest din alte trei ţări europene pe lângă România.
Brandul Mobexpert a fost desemnat drept câştigător al încrederii
cititorilor Reader's Digest la categoria Mobilă. Eurovita sunt cele mai
de încredere vitamine, în timp ce brandul Coldrex deţine aceeaşi poziţia
de forţă pe piaţa Medicamentelor împotriva Răcelii. La categoria Apă
Minerală, Borsec a însumat cele mai multe dintre preferinţele românilor.
Brandul Prigat a triumfat pe segmentul Sucuri Naturale. Marca Bunica
este premianta categoriei Ulei de gătit, iar Knorr este brandul cel mai
cel mai de încredere când vine vorba de Condimente. Preşedintele
României, Traian Băsescu, este în continuare figura publică în care
respondenţii au cea mai mare încredere, aşa cum indică şi sondajele de
opinie efectuate la nivel naţional.
La capitolul media, PRO TV domină segmentul TV, Europa FM pe cel radio,
iar Jurmalul Naţional a fost votat drept cel mai de încredere cotidian.
Toate mărcile câştigătoare au dreptul ca, timp de un an, să folosească
însemnul Trusted Brand în toate campaniile de presă de pe teritoriul
României, inclusiv pe eticheta de produs.
Sura http://www.bizwords.ro/
